• 承德国光-酸甜适口,经典老味道-承德嘉沃生态农业科技有限公司
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    承德国光品牌故事

    作者:jiawo 来源: 日期:2020-6-24 11:02:34 人气:

    承德国光苹果品牌故事

    ---承德嘉沃生态农业科技有限公司刘伟

    在河北省的东北部,有一个八山一水一分田的小山村,滦河绕村而过,这里山清水秀,天高云淡,在炊烟袅袅的村庄傍,依偎着两棵与共和国同龄的国光苹果树,虽历经70余年的风雨沧桑,依然郁郁葱葱,华云如盖,生机盎然,被当地人称为国光王,这就是河北省承德市承德县乌龙矶村,“承德国光”诞生的地方。

     

    一、国光的记忆

    国光又名小国光,此果原产美国,国光苹果果面光滑、干净、着色鲜艳、果肉黄白色、质细而脆、果汁多、甜酸适口1872年传入日本大约1905年传入中国,上世纪40年代初承德县乌龙矶村引种栽植了30余株国光苹果从此,国光苹果在承德县逐渐被人们认可并逐步壮大,陪伴一代又一代的承德人度过了美好的童年,国光苹果给承德人赋予历史的记忆味道共同书写属于我们几代人美好童年记忆。

        二、国光的乐园

    “承德”的名字是清朝入关后第三代皇帝雍正所命。清统治者进入北京夺取全国政权之后,为了不忘关外“龙兴”之地的盛京,康熙四年(1665年)下令把奉天首府邑县改名“承德”县,有奉天承运之意。承德县紧邻世界最大皇家园林避暑山庄,东、南、北三面环抱承德市区,县城距市主城区22公里,西南与北京市密云(新城子镇花园村)接壤,东北与内蒙古宁城为邻,既紧临主城又一县连三省(市),县内有四条高速、两条铁和一个飞机场县城距首都北京市230公里,距省会石家庄市580公里,距秦皇岛市200公里,距唐山市180公里到京、津、唐三市均在2小时以内。承德县8镇、15乡和1个街道办,378个行政村,县境东西宽87公里,南北长95公里, 总面积3648平方公里,林地面积427.12万亩,人口41.9万,其中农业人口37.58万,全县以中低山和丘陵为主地属南部燕山地槽和北部内蒙古台背过渡带地势北高南低县北部七老图山主峰南天门海拔1755.1米,南部滦河出境处海拔222米。山地、丘陵占全县总面积的94.6%,河谷、陆地占5.4%,仅有耕地44.7万亩。境内山峦叠幛,有大小山峰4100余座,水资源丰富,属于温带半湿润间半干旱大陆性季风型燕山山地气候,具有光照充足,四季分明,雨热同期和局部气候差异明显的特点。春季风多干旱,夏季高温多雨,秋季天高气爽,冬季雪少寒冷,昼夜温差较大,年日照时数为2600-2700小时年平均气温6—9.1℃≥10℃的积温2600—3500℃无霜期127--155天年降水量为450~850毫米,73%集中在夏季,秋季昼夜温差高达16℃以上,适宜多种农作物生长是全国栽培国光苹果的最佳区域因承德县特殊的气候、土壤、地理、水质、环境因素,生产出的国光苹果,无论在内在品质还是在外观形态上都要优于全国其他地域栽培的国光,所盛产国光苹果着色鲜艳,果肉含糖量高,酸甜适口,香味浓郁,肉质细脆多汁,耐储藏因此被称为“承德国光”2010年9月“承德国光苹果”被国家质检总局授予中华人民共和国国家地理标志保护产品2012年被中国经济林协会命名为“中国国光苹果之乡”。

     

    三、国光的兴衰

    国光苹果1905年传入中国后,70年代在我国达到了鼎盛时期,成为了我国苹果的主品种,八十年代以前,占据我国苹果90%的产量,因国光苹果品种具有一定的抗病性差和产量低的缺点,80年代富士苹果引入我国后,富士苹果很快取代了国光苹果的霸主地位,现在国光苹果在我国很少见到,只有北京市延庆县、辽宁盖州、河北省承德县、平泉县、宽城县等部分产地有少量的国光苹果保留,吃国光苹果成了很多人回忆。

    四、国光的重生

    在红富士“雄霸天下”的当下“承德国光”是“改头换面”?还是“坚守阵地”?国光苹果“迷茫中”寻找出路,2016年5月承德县李文水副县长、林业局郑玉强局长等一行三人来杭拜访农本咨询,和农本咨询首席专家贾枭进行商谈。双方反复研讨,对中国苹果市场的“国光”品种优势表示认同,同时就以品牌建设推动承德国光苹果产业升级达共识。很快,双方启动了“承德国光苹果”区域公用品牌战略设计工作经过深入调研,项目组提出了承德国光苹果“差异竞争”“精准营销”“品牌重塑”的发展战略。承德国光苹果品牌设计,以全新价值和形象唤起消费者记忆、引发消费者共鸣。

     

    经过研究,项目组决定以“怀旧”的风格形象,唤醒老一辈的消费记忆,也激起新生代的好奇与兴趣。依据国光苹果“个头小”及其“酸甜味”的特点,结合消费者对“国光”这一苹果“老品种”的情感,将“承德国光苹果”的核心价值提炼为“个头小、经典老味道”。与此同时,农本项目组提出“渠道升级计划”和“系统传播推广”,由“坐等客商”转为“直面终端”,由“无品牌流通”转变为“有牌销售”,建立消费者对承德国光苹果的心智认知。其中寻味承德国光苹果”的品牌宣传片一经推出,立刻圈粉无数,许多人为之动情乃至落泪。

    五、国光的骄傲

    由于国光苹果在承德县引种时间较早,经过数十年的自然选择、长期培育和精细栽培,目前保有种植面积16.5万亩,已成为促进县域经济发展和农民增收致富的支柱产业。早在1986年秋,中共中央办公厅警备局管理处处长邸文增到承德县东小白旗乡八道沟村果园考察,通过与全国其它县比较,认为承德县生产的国光苹果具有甜酸适口、色泽好,风味佳的特点,是国光苹果中的优品,当即决定与承德县东小白旗供销合作社签订购销合同,从此“承德国光苹果”入选中南海,成为上世纪八十至九十年代供应国家最高领导人的果品,“承德国光苹果”因此声名远扬。1990年1992年,承德县成功举办了三届苹果节。国家商务部副部长、全国供销总社主任潘尧,省政协副主席王树森,市委书记李月辉等领导出席首届苹果节开幕式,全国政协副主席杨成武、省人大副主任洪毅为苹果节题词;河北省委副书记吕传赞为第二届苹果节题写了“果香飘万里,宾客如潮来”的条幅;时任西藏自治区党委书记的胡锦涛同志应邀参加了第三届

     

    苹果节,并实地视察了下板城镇东窑村果园,对承德县生产的苹果给予了

    “酸甜适口,风味特别”的高度评价;原河北省委书记邢崇志同志、中国人民解放军防化学工程指挥学院院长王锡仁同志,原中纪委委员、中国人民解放军海军中将冷宽同志等数十名中央、国家、省领导同志先后到承德县视察苹果栽培情况并给予充分肯定。

    1989年国光苹果被国家农业部列为优质果品,2001年被列入省优质苹果生产基地县,2002年被认证为省无公害果品生产基地县,2004年跻身省果品生产重点县。2006年在省名优果品展销会上被评为金奖2007年获中国优质苹果金奖和“中华名果”荣誉称号,2008年被列为国家级苹果产业技术体系建设示范县,国光苹果连续4届获“河北省名牌产品”,连续7届获省优质农产品称号2010年9月“承德国光苹果”被国家质检总局授予中华人民共和国国家地理标志保护产品2012年被省厅确定“十大果品特色县”被中国经济林协会命名为“中国国光苹果之乡”。2017年被评选为“河北省十大区域公用品牌”。

     

    六、再续辉煌

    进入新世纪以来,承德县委、县政府和主管部门充分发挥区位和资源优势,以“咬定青山不放松”的精神,将国光苹果产业列为农村五大主导产业之首优先发展。特别是近几年来,承德县牢牢抓住京津冀协同发展重大机遇,紧紧围绕生态建设和精准扶贫两大定位,落实全市发展百万亩经济林的战略部署,坚持“栽、改、管、销、加、游”六字方针,实施“南苹果北山楂”的区域树种布局和“两环、四带”区域生产布局,大面积增加国光苹果资源,在打造首都生态安全屏障、服务京津中实现借力发展,聘请农业部专家做了承德县国光苹果中长期发展规划,与无界电商进行深入合作,打造互联网销售平台,果品新型经营主体不断壮大,承德嘉沃生态农业科技有限公司迅速成长为核心龙头企业,将工业化管理经验和资金发展国光苹果产业,“果三两”已经成为“承德国光苹果”的佼佼者,成

     

    为带动建档立卡贫困户实现脱贫的重要产业途径,并于中国农业科学院果树研究所、河北农大等科研院所建立了密切的合作关系,搭建产教研学科技平台,为产业发展和品牌提升安上了腾飞的翅膀使承德国光苹果脱离过去一家一户式分散经营的初级模式,开始步入了规范化生产标准化管理,科学化发展的产业振兴、品牌快速成长期“桃李不言,下自成蹊”,2020年1月16日,2019河北省农业品牌创新创意设计大赛决赛,在石家庄市广播电视台进行节目录制,“承德国光苹果”区域公用品牌和“果三两”企业品牌亮相决赛现场,最终“承德国光苹果”摘得区域组桂冠,并荣获区域组“十大最具人气品牌奖”。“果三两”企业品牌赢得了一致好评,获得了企业组二等奖、企业组“十大最具人气品牌奖”及“最佳包装设计奖”的优异成绩。承德国光苹果依然散发着她那独特的魅力,与时俱进,再创辉煌。

     

                               

     2020年3月9日